Mercredi prochain débutera la neuvième édition du festival El Chupete: cette fois, elle aborde le sujet dans différentes disciplines: "Contenu de marque" publicité ou divertissement?
Les habitudes de consommation des enfants et des adolescents en matière de communication et de publicité ont changé et, par conséquent, les marques ont commencé à s'intégrer dans leurs communications. contenu de formation, d'information et de divertissement, au-delà du message commercial. C'est ce qu'on appelle le «contenu de marque».
Plus de 50 professionnels participeront à un total de 40 activités, ce qui permettra aux participants de réfléchir à la responsabilité qui incombe aux marques en ce qui concerne le contenu de leurs campagnes et en particulier le mode de vie des enfants et des jeunes. Connaissez vos témoignages
Aujourd'hui, nous interviewons Rodrigo Ron, directeur du Festival (et l'un de ses fondateurs), ce professionnel a participé à la création de un nouveau concept pour entretenir et améliorer la communication des enfants. Il nous apporte les caractéristiques que la publicité responsable devrait rassembler et nous parle de la communication créative destinée aux enfants. Nous espérons que vous l'aimez. Peques and More.- Quelles sont les principales caractéristiques d'une publicité destinée aux enfants?
Rodrigo Ron.- En ce qui concerne le contenu, il est essentiel que cette publicité destinée aux enfants, parlant dans leur langage, soit divertissante et amusante, non intrusive, pertinente, c’est-à-dire qu’elle traite réellement de questions qui intéressent l’enfant. . En ce qui concerne la forme, la musique fonctionne, le fait que l’animation et l’image réelle coexistent, mais aussi l’objectif visé, cela signifie que si elle s’adresse aux enfants de 8 ans, les enfants de 10 ans apparaissent (parce que cela répond à leurs propres besoins). désir de grandir)
Je tiens également à souligner que, compte tenu du fait que vous devez gérer ce message au maximum, vous pouvez toujours intégrer des concepts qui constituent un point de transgression du monde des adultes. Un exemple serait la campagne "Take Fanta", à laquelle les enfants se sont bien identifiés.
À l'heure actuelle, et bien qu'il soit nécessaire d'encourager la consommation, de plus en plus de marques préfèrent parier sur cette image associée à une série de valeurs, étant responsables de leur communication.
PyM.- Pensez-vous que les enfants devraient apprendre à critiquer la publicité qu'ils reçoivent? À qui incomberait-il de les aider à développer cette pensée critique?
R.R.- Oui, bien sûr et je pense que cela relève de la responsabilité des parents, des professionnels et des tuteurs. Nous aimerions que, dans peu de temps, il y ait un sujet qui parle du monde de la communication et de la publicité, qui enseigne aux enfants une utilisation et une consommation responsables du codage des messages publicitaires. Si tel était le cas, le monde professionnel convergerait avec l'enseignant et il serait parfait de l'éduquer depuis son enfance.
PyM.- En général, pensez-vous que le niveau de sensibilisation des annonceurs - par rapport à leur responsabilité envers les enfants - a augmenté?
R.R.- Je pense que cela s'est amélioré et que les marques ont compris qu'il était plus logique de construire une marque fondée sur des valeurs que sur le fait de vendre à court terme. Cela dit, dans la situation économique actuelle a plus de valeur, depuis bien qu'il soit maintenant nécessaire d'encourager la consommation, de plus en plus de marques préfèrent parier sur cette image associée à une série de valeurs, étant responsable de leur communication.
Si au cours des neuf dernières années, El Chupete a pu contribuer à ce changement de performance, nous en sommes fiers, car nous estimons qu’il ya un changement significatif dans cette tendance.
Les marques de produits commerciaux intégrant des contenus éducatifs dans leurs campagnes et sachant également les transmettre obtiendront une série de valeurs ajoutées dans leur positionnement.
PyM.- Osez-vous nous dire quels éléments ne devraient jamais faire partie de la publicité destinée aux enfants?
R.R.- À l'heure actuelle, nous sommes plongés dans une société de consommation imparable, mais lorsque vous vous adressez au mineur, vous ne pouvez pas encourager une consommation excessive et inutile. Évidemment, cela semble contradictoire, car les marques veulent vendre, mais ce qui semble bien à court terme peut éventuellement être contre-productif.
PyM.- Beaucoup de nos lecteurs ne le savent toujours pas. Qu'est-ce qui différencie les contenus de marque des publicités traditionnelles?
R.R.- Le contenu de marque correspond au moment où la publicité devient contenu et cela signifie que la publicité transcende et dépasse le support publicitaire lui-même. La publicité traditionnelle peut être identifiée parce que c'est dans un média qui reconnaît le mineur en tant que tel et que le contenu de marque correspond au fait que la marque est derrière le contenu.
Actuellement, nous sommes plongés dans une société de consommation imparable, mais lorsque vous vous adressez au mineur, vous ne pouvez pas encourager une consommation excessive et inutile.
PyM.- Eduquer à travers la publicité? Etes-vous sûr qu'il est possible de remplir cette fonction et de la combiner avec le message de marque destiné à être transmis?
R.R.- Si possible. En outre, de nombreuses campagnes éducatives encouragent la lecture, les sports favorisent une vie saine. Bien que le but ultime soit de vendre, les marques de produits commerciaux qui intègrent ces contenus dans leurs campagnes et savent également comment les transmettre obtiendront une série de valeurs ajoutées dans leur positionnement.
PyM.- Actuellement, les marques ont commencé à intégrer des contenus de formation, d'information et de divertissement, au-delà du message commercial. Pouvez-vous signaler l'un des facteurs qui ont provoqué le changement?
R.R.- L'évolution de la consommation télévisuelle, le fait que, dans la publicité traditionnelle, le bloc publicitaire a perdu de sa vigueur et que les messages publicitaires sont pertinents, les campagnes doivent intégrer ce type de contenu.
PyM.- Qu'est-ce qui vous pousse à récompenser une communication créative et responsable envers les enfants?
R.R.- Ce qui nous touche, c'est une nouvelle façon de prendre soin de la communication destinée aux enfants fuyant la punition et de se concentrer sur le soin du prix. Le Festival vise à reconnaître les bonnes pratiques et les bonnes campagnes créatives et responsables. en même temps.
Nous terminons l’entretien, non sans remercier Rodrigo Ron pour la généreuse collaboration qu’il nous a offerte.
Si vous êtes intéressé par El Chupete, sachez que vous pouvez acheter des billets pour y assister (normal / 59 euros, étudiant / 35 euros). Vous avez ici toutes les informations sur le festival, où vous pouvez également suivre les actualités. Ce festival international est devenu une référence pour connaître les dernières tendances du marché en matière de communication des enfants et des adolescents, sans oublier la vulnérabilité de ce public.
Enfin, rappelons que ce festival propose également une «Jeune sucette», destinée à récompenser les publicités audiovisuelles de jeunes créateurs âgés de 18 à 25 ans.
